| dc.description.abstract | Saat ini persaingan perusahaan untuk memperebutkan konsumen tidak lagi terbatas pada atribut fisik produk seperti kegunaan produk, melainkan sudah dikaitkan dengan merek yang mampu memberikan citra khusus bagi pemakainya. Merek yang prestisius memiliki ekuitas merek yang kuat, dan ekuitas ini dapat berpengaruh pada minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap minat membeli konsumen produk smartphone Apple. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi UII. Sampel yang digunakan sebanyak 98 responden dengan metode accidental sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Analisis dalam penelitian ini menggunakan regresi linear berganda. Hasil analisis data menunjukan bahwa secara serentak ekuitas merek yang terdiri dari dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Namun secara parsial kesadaran merek tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli. Hanya dari asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek yang memiliki pengaruh signifikan positif terhadap minat beli. | en_US |
