Pengaruh Kebijakan Promosi, Harga Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans Old Skool Di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kebijakan promosi, harga dan desain produk terhadap keputusan pembelian dengan produk sepatu Vans Old Skool di Yogyakarta, dan mengetahui variabel mana yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian produk sepatu Vans Old Skool di Yogyakarta. Variabel dependen dalam penelitian ini yaitu keputusan pembelian (Y). Sedangkan, variabel independen dalam penelitian ini yaitu kebijakan promosi (X1), harga (X2) dan desain produk (X3). Responden dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah pernah membeli produk sepatu Vans Old Skool dan berdomisili di Yogyakarta. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan purposive sampling. Dari hasil analisis analisis regresi linier berganda, menunjukkan bahwa kebijakan promosi (X1) memengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan koefisien regresi sebesar 0,249, harga (X2) memengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan koefisien regresi sebesar 0,319, dan desain produk (X3) memengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan koefisien regresi sebesar 0,213. Dari hasil uji t menunjukkan bahwa variabel kebijakan promosi memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian dengan nilai standarized coeffiecient beta paling besar yaitu dengan nilai sebesar 0,344.