Peran Perceived Influence , Brand Engagement In Self Concept , Dan Brand Expected Value Terhadap Intention To Purchase Recommended Brand Pada Konten Jogja Food Hunter

Abstract

Perkembangan global saat ini telah mengubah banyak hal, tak terkecuali cara berpromosi yang pada awalnya menggunakan media cetak, kini beralih pada platform digital. Salah satunya media sosial yang menjadi tren untuk melakukan komunikasi. Media sosial yang banyak digunakan salah satunya adalah instagram. Hal ini dimanfaatkan oleh para digital influencer yang menyebarkan informasi positif untuk para pengikut mereka. Salah satu influencer di Yogyakarta adalah Jogja Food Hunter. Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi purchase intention (niat beli) yang dibangun dengan melibatkan beberapa variabel. Populasi dalam penelitian ini merupakan followers yang mengikuti akun instagram Jogja Food Hunter dengan jumlah sampel diambil sebanyak 300 orang yang bertempat tinggal di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan pengambilan sampel purposive sampling dan dianalisis menggunakan SEM (Structural Equation Modeling) dengan program SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Influence positif terhadap brand engagement in self-concept, brand expected value, dan intention to purchase recommended brand, brand engagement in self-concept berpengaruh positif terhadap brand expected value dan intention to purchase recommended brand, Brand expected value berpengaruh positif terhadap intention to purchase recommended brand.