Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality Dan Brand Loyalty Terhadap Purchase Intention
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand
association, perceived quality, dan brand loyalty terhadap purchase intention dan
dengan pendekatan theory of planned behaviour (TPB). Responden dalam penelitian
ini adalah konsumen dan calon konsumen yang akan dan atau pernah membeli semen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner
kepada 200 responden. Analisis data dilakukan dengan pendekatan Structural
Equation Model (SEM) melalui teknik Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived quality tidak berpengaruh
terhadap purchase intention. Sedangkan brand awareness, brand association, dan
brand loyalty berpengaruh positif terhadap purchase intention. Brand awareness,
brand association, dan perceived quality juga berpengaruh positif terhadap brand
loyalty.
Collections
- Master of Management [408]
Related items
Showing items related by title, author, creator and subject.
-
THE ROLE OF EMPLOYEE’S BRAND UNDERSTANDING, BRAND IDENTIFICATION, AND BRAND COMMITMENT ON THE ESTABLISHMENT OF BRAND CITIZENSHIP BEHAVIOR (Case Study: Employees on Education Institutions)
DIELLA ZUHDIYANI, 14311037 (Universitas Islam Indonesia, 2018-04-13)Pengelolaan merek secara internal atau internal brand management (IBM) adalah usaha strategis oleh organisasi bisnis untuk membimbing para karyawannya agar secara kognitif, afektif, dan perilaku dapat searah dengan nilai-nilai ... -
Pengaruh Brand Experience, Brand Satisfaction, Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Pada Pengguna Smartphone Xiaomi Di Yogyakarta
DIMAS ARI PAMUNGKAS (UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA, 2022-11)Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Brand Experience, Brand Satisfaction, dan Brand Trust terhadap Brand Loyalty pada Pengguna Smartphone Xiaomi di Yogyakarta. Dalam penelitian ini, populasi yang digunakan ... -
Dampak Mediator Dari Brand Loyalty Dan Brand Image Terhadap Brand Equity Pada Kasus Bank Mandiri Tbk Cabang Godean Yogyakarta
Meledio Bramastha A, 14311026 (Universitas Islam Indonesia, 2018-08-13)Penelitin ini bertujuan untuk meneliti dimensi yang mendasari ekuitas merek di PT Bank Mandiri Tbk Cabang Godean Yogyakarta. Peneliti mengembangkan model untuk mengidentifikasi faktor mana saja yang berpengaruh dalam ...