Pengaruh Kesadaran Iklan Pada Ekuitas Merek Pada Masyarakat Pengguna Media Sosial di Daerah Istimewa Yogyakarta : Penelitian Empiris Pada Merek GoJek

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran merek pada ekuitas merek dari GoJek. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diperoleh dari hasil jawaban responden melalui kuesioner yang disebarkan kepada 200 responden pengguna yang memiliki gadget untuk aktif di internet di Daerah Istimewa Yogyakarta dan pengguna GoJek dan aktif di social media dengan menggunakan teknik convenience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis structural equation modeling (SEM). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran iklan terhadap kesadran merek dan citra merek, tidak terdapat pengaruh yang signifikan kesadaran iklan terhadap ekuitas merek, terdapat pengaruh positif dan signifikan kesadaran merek terhadap citra merek, tidak terdapat pengaruh kesadaran merek terhadap ekuitas merek dan terdapat pengaruh yang positif dan signifikan citra merek terhadap ekuitas merek.