Pengaruh Fashion Orientation Pada Pilihan Fast Fashion dan Sustainability Fashion Terhadap Buying Intention Konsumen Indonesia

Abstract

Kemunculan fast fashion dalam industri fashion global telah mengubah pola konsumsi konsumen. Namun, pola konsumsi fast fashion yang tidak berkelanjutan membawa risiko terhadap keberlanjutan lingkungan dan sosial. Indonesia, sebagai negara dengan populasi keempat terbesar di dunia, memiliki banyak konsumen yang menggunakan produk fashion, termasuk fast fashion. Akan tetapi, faktor orientation fashion dan niat yang dimiliki konsumen selalu mengarah pada perilaku tertentu. Pada penelitian ini bertujuan untuk meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen Indonesia terhadap pilihan produk fashion mereka. Empat hipotesis berdasarkan teori Pengaruh Fashion Oriented pada pilihan Fast Fashion dan Sustainability Fashion terhadap Buying Intention konsumen Indonesia. Penelitian dibuat untuk membentuk sistem hipotesis, sebanyak 150 kuesioner yang valid dikumpulkan secara random sampling di beberapa kota di Indonesia. Analisis data dan pengujian hipotesis dilakukan menggunakan perangkat lunak statistik SEM Amos. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku konsumen Indonesia terhadap produk fashion cenderung dipengaruhi secara positif oleh fast fashion. Sebaliknya, fashion orientation berdampak negatif terhadap sustainability fashion. Di sisi lain, fast fashion dan sustainability fashion memiliki pengaruh positif terhadap niat beli. Temuan ini memberikan wawasan mengenai kebiasaan dan pengetahuan konsumen di Indonesia dalam memilih produk fashion.