Pengaruh Sikap Dan Persepsi Halal Terhadap Niat Berkunjung Destinasi Wisata Halal Pada Komunitas Islam Berbasis Theory Of Planned Behavior
Abstract
Sektor yang mengalami perkembangan paling dinamis dan cepat di dunia dalam
beberapa dasawarsa terakhir ini adalah sektor pariwisata. Pariwisata merupakan
sektor yang mendapat pengaruh tren gaya hidup halal. Gaya hidup halal saat ini
dijadikan tren yang tidak hanya di negara-negara dengan mayoritas Muslim, tetapi
juga di negara-negara yang jumlah penduduk Muslimnya hanya sebagian kecil.
Lebih lanjut terdapat perbedaan pendapat pada penelitian sebelumnya terkait
variabel-variabel yang memengaruhi niat seseorang. Teori besar pada penelitian ini
adalah Theory of Planned Behavior dengan Persepsi Halal sebagai novelty untuk
menggambarkan pandangan konsumen terhadap penerapan prinsip syariah yang
diberlakukan pada lokasi wisata, serta ketersediaan produk dan layanan halal di
destinasi wisata halal. Gap pada penelitian ini adalah sikap di mana terdapat
perbedaan hasil dalam penelitian terdahulu. Berdasarkan penjelasan tersebut,
penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh religiusitas, norma subjektif,
persepsi halal, dan sikap terhadap niat mengunjungi destinasi wisata halal,
khususnya pada Wisata Sunan Ampel Surabaya yang menjadi objek penelitian ini.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner
dengan skala Likert kepada 221 responden yang merupakan seorang Muslim dari
komunitas Islam, berusia mulai dari 17 tahun, tinggal di Jawa Timur, serta tertarik
untuk mengunjungi destinasi Wisata Sunan Ampel di Surabaya. Proses pengujian
penelitian ini dibantu dengan menggunakan program IBM SPSS Statistics 23 dan
SEM-AMOS 24. Penggunaan SEM ini dilakukan karena penulis ingin
mengonfirmasi penelitian terdahulu. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
adanya pengaruh tidak signifikan pada salah satu di antara enam hipotesis yang
positif dan signifikan, yaitu tertolaknya hipotesis antara sikap terhadap wisata halal
terhadap niat beli, sehingga niat seorang Muslim untuk mengunjungi Wisata Sunan
Ampel Surabaya tidak semata-mata didasarkan pada sikap mereka mengenai wisata
halal.
Collections
- Management [4123]