Investigasi Antesedents Minat Beli Produk Online “Shopee” Di Daerah Yogyakarta
Abstract
Penelitian ini bertujuan menguji adanya pengaruh viral marketing, Ulasan e-customer,
harga, gaya hidup konsumen dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli
konsumen pada aplikasi shopee di daerah Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan
metode kwantitatif. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu seluruh orang
yang membeli produk pada aplikasi shopee yang bertempat tinggal di daerah
Yogyakarta. Data yang digunakan yaitu data primer dengan 166 responden. Teknik
pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu covinience sampling.
Analisis menggunakan metode SEM dan diolah menggunakan AMOS versi 24.0. Hasil
penelitian ini berhasil menunjukkan bahwa 12 hipotesis terbukti.
Collections
- Management [4660]