Analisis Otentitas, Brand Equity And Brand Choice Intention Pada Wisata Kuliner Di Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Otentitas terhadap Brand awareness, Brand Image dan Perceived quality. Untuk mengetahui pengaruh Brand awareness, Brand Image dan Perceived quality terhadap Brand Loyality. Untuk mengetahui pengaruh Brand Loyality berpengaruh terhadap Brand Choice intention Pada Wisata Kulinier di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dengan menggunakan data primer melalui penyebaran kuisioner sebanyak 250 responden, dengan penyaringan data hingga 220 data yang layak diolah, data penelitian ini kemudia diolah dengan menggunakan pendekata Structural Equatioon Modeling (SEM). Hasil penelitian ini menemukan bahwa Brand Awarennes, Brand Image dan perceived qualty dapat dipengaruhi secara signifikan oleh variabel otentitas. Brand loyality dapat dipengaruhi secara signifikan oleh variabel brand awerness. brand loyality tidak dapat dipengaruhi oleh variabel brand image dan persepsi qualty. Brand choice intention dapat dipengaruhi secara signifikan oleh variabel brand loyalty