“Pengaruh Self Brand Connection dan Brand Experience terhadap Loyalitas Merek pada Produk Sepatu Converse di Yogyakarta” (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia)

Abstract

Penelitian ini ditulis bertujuan untuk mengkaji tentang bagaimana pengaruh self brand connection dan brand experience terhadap loyalitas merek pada produk sepatu Converse di Yogyakarta (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia). Penelitian ini masuk kedalam jenis penelitian kuantitatif. Dengan menggunakan kuesioner yang disebarkan langsung kepada 103 responden yang pernah atau sedang menggunakan produk sepatu converse di Yogyakarta (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia). Pengujian instrument menggunakan uji validitas dan uji reabilitas dengan mengunakan IBMSPSS 20. Metode analisis data menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa self brand connection dan brand experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek pada sepatu converse di Yogyakarta (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia).