| dc.description.abstract | Perkembangan globalisasi membuat para pelaku bisnis retail harus menghadapi persaingan untuk mendapatkan posisi dibenak konsumen. Maka dari itu, para pelaku bisnis harus mampu mewujudkan keinginan dan kebutuhan konsumen dengan menerapkan Citra Harga yang tepat, menaikkan Citra Toko dan Citra Merek sehingga menurunkan tingkat Risiko dan memunculkan Niat konsumen untuk berbelanja ditoko tersebut.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji hubungan antara citra harga, citra merek dan persepsi risiko yang dirasakan pada citra toko dan niat beli konsumen pada private label merek Indomaret.
Data dikumpulkan melalui kuesioner berdasarkan Skala Likert. Metode sampling menggunakan covenience sampling dengan 300 responden yang dipilih untuk mewakili keseluruhan konsumen. kemudian data dianalisis menggunakan analisis Structural Equation Modelling (SEM) dan analisis regresi moderat dengan bantuan SPSS dan LISREL. Penelitian ini menujukkan bahwa (1) Citra Harga tidak terbukti memiliki pengaruh positif terhadap citra toko, (2) Citra Harga, Citra Merek, dan Citra Toko memiliki pengaruh positif terhadap niat beli konsumen, (3) Citra Merek berpengaruh positif terhadap citra toko, (4) Persepsi Risiko tidak terbukti memiliki pengaruh negatif terhadap citra toko, (5) Persepsi Risiko tidak terbukti memiliki pengaruh negatif terhadap niat beli konsumen. | en_US |
