Pengaruh Citra Harga, Citra Merek Dan Persepsi Risiko Terhadap Citra Toko Dan Niat Beli Konsumen Pada Produk Private Label Di Indomaret Yogyakarta
Abstract
Perkembangan globalisasi membuat para pelaku bisnis retail harus menghadapi persaingan untuk mendapatkan posisi dibenak konsumen. Maka dari itu, para pelaku bisnis harus mampu mewujudkan keinginan dan kebutuhan konsumen dengan menerapkan Citra Harga yang tepat, menaikkan Citra Toko dan Citra Merek sehingga menurunkan tingkat Risiko dan memunculkan Niat konsumen untuk berbelanja ditoko
tersebut.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji hubungan antara citra harga, citra merek dan persepsi risiko yang dirasakan pada citra toko dan niat beli konsumen pada private label merek Indomaret.
Data dikumpulkan melalui kuesioner berdasarkan Skala Likert. Metode sampling menggunakan covenience sampling dengan 300 responden yang dipilih untuk mewakili keseluruhan konsumen. kemudian data dianalisis menggunakan analisis Structural Equation Modelling (SEM) dan analisis regresi moderat dengan bantuan SPSS dan LISREL. Penelitian ini menujukkan bahwa (1) Citra Harga tidak terbukti memiliki
pengaruh positif terhadap citra toko, (2) Citra Harga, Citra Merek, dan Citra Toko memiliki pengaruh positif terhadap niat beli konsumen, (3) Citra Merek berpengaruh positif terhadap citra toko, (4) Persepsi Risiko tidak terbukti memiliki pengaruh negatif terhadap citra toko, (5) Persepsi Risiko tidak terbukti memiliki pengaruh negatif terhadap niat beli konsumen.
Collections
- Management [4545]
Related items
Showing items related by title, author, creator and subject.
-
Pengaruh Citra Harga, Citra Merek Dan Persepsi Risiko Terhadap Citra Toko Dan Niat Beli Konsumen Pada Produk Private Label Di Indomaret Yogyakarta
Lailiyah, Tyas Khoirul (Universitas Islam Indonesia, 2020-04-20)Perkembangan globalisasi membuat para pelaku bisnis retail harus menghadapi persaingan untuk mendapatkan posisi dibenak konsumen. Maka dari itu, para pelaku bisnis harus mampu mewujudkan keinginan dan kebutuhan konsumen ... -
PENERAPAN EUCLIDEAN DISTANCE PADA PENGENALAN POLA CITRA SIDIK JARI (Studi Kasus: Pengenalan pola citra sidik jari berdasarkan tujuh tipe acuan)
NIKEN NASTIA NURLIZA N, 13611051 (UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA, 2018-04-09)Fingerprint are the result of reproduction of the sole of the finger is deliberately taken, stamped with ink, as well as the former left on the object because it was never touched the skin of the sole or foot. Every human ... -
PENERAPAN EUCLIDEAN DISTANCE PADA PENGENALAN POLA CITRA SIDIK JARI (Studi Kasus: Pengenalan pola citra sidik jari berdasarkan tujuh tipe acuan)
NIZAM, NIKEN NASTIA NURLIZA (UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA, 2018-04-09)Fingerprint are the result of reproduction of the sole of the finger is deliberately taken, stamped with ink, as well as the former left on the object because it was never touched the skin of the sole or foot. Every human ...