Wurdah Branding, Emotional Attachment And Brand Loyalty : Study Case For Millenial Consumer
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah corporate branding
yang terdiri dari corporate association, corporate atcitivites, corporate value, dan
corporate personalities terhadap emotional attachment dan Untuk mengetahui
apakah emotional attachment berpengaruh terhadap brand loyalty.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen generasi Y yang
menggunakan konsimen wardah. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah
sebagian konsumen generasi Y yang menggunakan konsimen wardah yang
berjumlah 270 orang. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode
SEM.
Hasil penelitian ini membuktikan bahwa corporate branding yang terdiri
dari corporate association, corporate atcitivites, corporate value, dan corporate
personalities berpengaruh positif signifikan terhadap emotional attachment dan
emotional attachment berpengaruh positif signifikan terhadap brand loyalty
Kata Kunci : corporate branding, emotional attachment dan brand loyalty
Collections
- Master of Management [408]