Wurdah Branding, Emotional Attachment And Brand Loyalty : Study Case For Millenial Consumer

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah corporate branding yang terdiri dari corporate association, corporate atcitivites, corporate value, dan corporate personalities terhadap emotional attachment dan Untuk mengetahui apakah emotional attachment berpengaruh terhadap brand loyalty. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen generasi Y yang menggunakan konsimen wardah. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah sebagian konsumen generasi Y yang menggunakan konsimen wardah yang berjumlah 270 orang. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode SEM. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa corporate branding yang terdiri dari corporate association, corporate atcitivites, corporate value, dan corporate personalities berpengaruh positif signifikan terhadap emotional attachment dan emotional attachment berpengaruh positif signifikan terhadap brand loyalty Kata Kunci : corporate branding, emotional attachment dan brand loyalty