THE ANALYSIS OF FASHION-ORIENTED IMPULSE BUYING ON COLLEGE STUDENTS

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui peran keterlibatan fashion, emosi positif, dan konsumsi hedonis dalam menjelaskan perilaku impulse buying mahasiswa terhadap produk fashion. Penelitian ini dilakukan di Indonesia. Sampel penelitian adalah mahasiswa yang mengikuti perkembangan fashion dan pernah mengalami impulse buying. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner berdasarkan skala Likert. Metode sampel menggunakan purposive sampling dengan 219 responden yang dipilih untuk mewakili keseluruhan pengguna. Data kemudian dianalisis dengan menggunakan analisis Structural Equation Modeling dengan bantuan SPSS dan AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa keterlibatan fashion berpengaruh positif baik secara langsung maupun tidak langusng pada impulse buying, terdapat dampak positif pada emosi positif dan konsumsi hedonis sebagai mediating variables terhadap impulse buying.