Pengaruh Green Marketing Terhadap Purchasing Behaviour Pembeli Mobil Listrik

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh environmental concern terhadap intention to adopt sustainable electric vehicle dengan menggunakan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB) yang diperluas melalui integrasi variabel environmental concern. Meningkatnya isu perubahan iklim dan emisi karbon dari sektor transportasi mendorong perlunya adopsi kendaraan yang lebih ramah lingkungan, seperti mobil listrik. Dalam konteks ini, faktor psikologis dan sosial konsumen menjadi penting untuk memahami niat adopsi kendaraan listrik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring kepada 300 responden di Indonesia yang memiliki pengetahuan dan minat terhadap penggunaan mobil listrik. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa environmental concern berpengaruh positif dan signifikan terhadap subjective norm, attitude, perceived behavioral control, serta secara langsung terhadap intention to adopt sustainable electric vehicle. Selain itu, subjective norm, attitude, dan perceived behavioral control juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to adopt sustainable electric vehicle. Temuan ini menunjukkan bahwa kepedulian terhadap lingkungan, sikap positif terhadap kendaraan listrik, dukungan sosial, serta persepsi kemampuan dalam menggunakan teknologi tersebut merupakan faktor penting dalam meningkatkan niat masyarakat untuk mengadopsi kendaraan listrik. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan otomotif dan pemerintah perlu meningkatkan edukasi lingkungan, memperkuat komunikasi pemasaran yang menekankan manfaat lingkungan dari kendaraan listrik, serta menyediakan infrastruktur dan kebijakan pendukung guna mendorong percepatan adopsi kendaraan listrik di Indonesia.