| dc.description.abstract | Penelitian ini menganalisis strategi optimalisasi kanal Youtube sebagai media
pemasaran digital pada PT.Tourezia Cakra Inspira. Penelitian ini dilatarbelakangi
karena pemanfaatan kanal Youtube masih belum optimal. Youtube hanya
dimanfaatkan sebagai media arsip portofolio digital perusahaan, sehingga
mengakibatkan rendahnya jumlah tayangan dan interaksi audiens. Penelitian ini
bertujuan untuk mengidentifikasi pemanfaatan kanal YouTube, mengetahui hambatan
dan tantangan yang dihadapi, serta menemukan strategi optimalisasi konten video, agar
kanal ini dapat bertransformasi menjadi saluran pemasaran digital. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data
dilakukan melalui observasi dan wawancara mendalam dengan pihak Digital
Marketing Division dan Creative Design Division. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa kendala yang dihadapi terdiri dari minimnya riset kata kunci (keyword
research), tingginya biaya produksi konten video, dan unggahan konten yang tidak
konsisten. | en_US |
