YouTube Sebagai Saluran Pemasaran Digital: Optimalisasi Strategi dan Manajemen Konten

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi optimalisasi kanal Youtube sebagai media pemasaran digital pada PT.Tourezia Cakra Inspira. Penelitian ini dilatarbelakangi karena pemanfaatan kanal Youtube masih belum optimal. Youtube hanya dimanfaatkan sebagai media arsip portofolio digital perusahaan, sehingga mengakibatkan rendahnya jumlah tayangan dan interaksi audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pemanfaatan kanal YouTube, mengetahui hambatan dan tantangan yang dihadapi, serta menemukan strategi optimalisasi konten video, agar kanal ini dapat bertransformasi menjadi saluran pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi dan wawancara mendalam dengan pihak Digital Marketing Division dan Creative Design Division. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kendala yang dihadapi terdiri dari minimnya riset kata kunci (keyword research), tingginya biaya produksi konten video, dan unggahan konten yang tidak konsisten.