| dc.description.abstract | Ketika teknologi informasi berkembang, kebiasaan berbelanja orang Indonesia berubah.
dari yang biasanya membutuhkan waktu dan mengharuskan transaksi konvensional, kini
dengan hadirannya toko online memberikan kesempatan kepada masyarakat untuk
berbelanja secara online yang bisa dilakukan dimana saja dan kapan saja. Yang menarik
adalah bahwa perubahan perilaku belanja ini terjadi pada semua generasi, termasuk
Generasi Z dan Generasi Milenial, yang memiliki karakteristik berbeda satu sama lain.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui budaya berbelanja online pada Generasi Z dan
Generasi Milenial. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kualitatif dengan
analisis deskriptif, serta menggunakan teknik pengumpulan data melalui wawancara yang
dilakukan langsung kepada owner dari Online Shop Shopatcloth dan juga kepada Generasi
Z serta Generasi Milenial. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa efisiensi harga dan
waktu menjadi perubahan perilaku berbelanja dari kedua generasi tersebut. | en_US |
