Analisis Peran Gamifikasi dalam mempengaruhi Shopping Engagement Studi Kasus Shopee E-commerce
Abstract
Penelitian ini merupakan studi yang mengkaji fitur gamifikasi dalam
Shopee E-Commerce yang dirancang untuk memberikan pengalaman baru bagi
pengguna untuk bermain game yang tersedia pada Shopee E-commerce. Adapun
penelitian ini bertujuan untuk mengkaji terkait pengaruh gamifikasi terhadap
shopping engagement pada konsumen yang pada akhirnya akan dapat
memunculkan minat beli. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan alat analisis menggunakan Smart-PLS. Data yang digunakan merupakan
data primer dengan alat pengumpulan data menggunakan kuesioner dan diperoleh
sebanyak 210 data responden. Hasil temuan pada penelitian ini yaitu: 1) Shopping
gamification, focus attention, shopping enjoyment, dan socialness berpengaruh
positif dan signifikan terhadap shopping engagement, 2) shopping engagement
berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to buy.
Collections
- Management [4703]