Pengaruh Self Expression, Ewom, dan Brand Equity Terhadap Purchase Intention Pada Media Instagram Golden Geisha

Abstract

Perusahaan dalam bidang makanan memiliki tantangan yang sangat unik dimana mereka perlu melakukan branding agar perusahaan tersebut dapat dikenal. Terdapat beberapa aspek penting yang menjadi indikator perusahaan dalam menjalankan strategi tersebut dalam prakteknya. Salah satu strategi yang digunakan dengan melalui pemasaran media sosial. Dalam penelitian disebutkan untuk bertujuan menganalisis pengaruh tiga komponen strategi pemasaran terhadap media sosial instagram golden geisha. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan google form dan kuesioner yang disebarkan dengan metode online. Penelitian juga membutuhkan responden sebanyak 161 responden, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan olah data menggunakan PLS-SEM (smartpls). Hasil dari uji penelitian ini akan memberikan jawaban dari hasil tiga komponen aktivitas yaitu selfexpression berpengaruh positif terhadap purchase intention, ewom berpengaruh positif terhadap purchase intention serta brand equity yang tidak berpengaruh positif terhadap purchase intention.