Pengaruh Pengetahuan Merek Hijau dan Sikap Atas Merek Hijau Terhadap Niat Beli Produk Hijau Brand Fashion Nike pada Masyarakat Indonesia

Abstract

Riset ini diperuntukan dalam memeriksa penagruh niat beli produk hijau dengan metode sampling non-probabilitas menggunakan kriteria responden pilihan meliputi masyarakat Indonesia khususnya yang mengetahui atau mendengar tentang produk merek Nike. Peneliti menggunakan sebanyak 150 responden dengan menggunakan Google Form. Data yang telah diperoleh diolah melalui alat bantu software PLS-SEM. Adapun variabel yang digunakan pada penelitian ini pengetahuan merek hijau, sikap terhadap merek hijau, dan niat beli produk hijau. Peneliti mendapati hasil bahwa pengetahuan merek hijau dan sikap merek hijau berpengaruh terhadap niat beli produk hijau. Penelitan ini juga menunjukkan bahwa pengetahuan hijau mempengararuhi sikap seseorang terhadap niat beli produk hijau. Penelitian ini juga diperuntukan pada pemasaran hijau terutama Merek Nike agar meningkatkan niat pembelian produk ramah lingkungan dari merek Nike.