Analisis Niat Beli Hijau pada Produk IKEA Pengaruh dari Kesadaran Hijau dan Citra Merek Hijau di Indonesia
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis niat beli hijau pada produk
IKEA di Indonesia dengan citra merek hijau dan kesadaran merek hijau sebagai variabel
bebas. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 50
responden. Data dikumpulkan dengan penyebaran kuisioner yang kemudian diolah
menggunakan software Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek hijau berpengaruh positif dan
signifikan pada niat beli hijau, citra merek hijau berpengaruh positif dan signifikan pada
kesadaran merek hijau, dan kesadaran hijau berpengaruh positif dan signifikan pada niat
beli hijau.
Collections
- Management [4545]