Membangun Kredibilitas Influencer Instagram: Efek Sikap Dan Respon Perilaku Followers Terhadap Influencer
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kredibilitas influencer instagram
dan dampaknya pada sikap dan perilaku followers terhadap influencer. Pendekatan
yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Responden
dalam penelitian ini adalah sebanyak 190 orang yang memiliki akun Instagram dan
merupakan followers akun influencer asal Indonesia yang terkenal di Instagram
yaitu Fuji (@fuji_an). Jenis data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh
dari kuesioner responden. Analisis data dilakukan secara deskriptif dan pengujian
statistik menggunakan bantuan komputer program SEM Partial Least Square
(PLS). Kesimpulan penelitian menunjukkan kesesuaian influencer produk
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Inferensi Motif dan Kredibilitas
Influencer, namun kesesuaian influencer tidak memiliki pengaruh terhadap sikap
terhadap influencer. Inferensi motif memiliki pengaruh yang positif dan signifikan
terhadap ad recognition, ad recognition memiliki pengaruh yang positif dan
signifikan terhadap kredibilitas influencer dan sikap terhadap influencer. Pengaruh
Kredibilitas influencer terhadap niat, menunjukkan kredibilitas influencer tidak
memiliki pengaruh terhadap niat untuk follow akun,. kredibilitas influencer tidak
memiliki pengaruh terhadap niat meniru influencer, dan kredibilitas influencer
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat untuk
merekomendasikan influencer. Pengaruh sikap kepada Influencer terhadap niat
pengikutnya untuk terus mengikuti, meniru, dan merekomendasikan pemberi
pengaruh menemukan bahwa sikap terhadap influencer memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap niat untuk follow akun, sikap terhadap influencer
memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap niat meniru influencer, dan
sikap terhadap influencer memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
niat untuk merekomendasikan influencer.
Collections
- Management [4527]