Pengaruh Strategi Marketing Mix (7p) Islami Terhadap Keputusan Pembelian Pada Waroeng Steak And Shake Di Daerah Istimewa Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh marketing mix (7p) islami terhadap keputusan pembelian pada Waroeng Steak And Shake di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan Teknik non probability purposive sampling dalam pengambilan data sampel. Data primer yang terkumpul pada penelitian ini berjumlah 250 responden. Kemudian penelitian ini menggunakan teknik analisis statistik Structural Equation Modelling (SEM) dengan software SmartPLS versi 3.2.9. Hasil analisis data menunjukkan bahwa dari beberapa faktor variabel marketing mix (7p) islami yaitu harga, orang, tempat, promosi, dan proses memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan produk dan bukti fisik tidak memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Waroeng Steak And Shake di Daerah Istimewa Yogyakarta.