Analisis Pengaruh Promosi Terhadap Penjualan Mobil di Tunas Toyota Cilegon (Studi Kasus pada Perusahaan Tunas Toyota Kantor Cabang Cilegon)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi terhadap penjualan di PT. Toyota Cilegon dengan menganalisis promosi dalam pameran, brosur dan media sosial. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji regresi linear berganda. Alat analisis yang digunakan adalah analisis faktor dengan menggunakan alat bantu IBM SPSS Versi 25.0. Penelitian dilaksanakan pada PT. Toyota Cilegon dengan mengolah data penjualan tahun 2022. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara berurut faktor yang mempengaruhi penjualan menggunakan media promosi pada PT. Toyota Cilegon adalah penjualan dengan menggunakan media promosi pameran dan media sosial yang berpengaruh signifikan positif. Sedangkan untuk media promosi brosur berpengaruh signifikan negatif terhadap penjualan pada PT. Toyota Cilegon.