Analisis Kesesuaian Segmenting, Targeting, Positioning dengan Program Promosi Penjualan PT Tunas Toyota Cilegon
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan strategi Segmentation,
Targeting, Positioning (STP) pada PT. Toyota Cilegon. Jenis penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif. Penelitian
dilaksanakan pada PT. Toyota dengan memilih 3 orang informan yakni 1 orang
dari masing-masing supervisor penjualan. Teknik pengumpulan data yang
digunakan adalah teknik wawancara mendalam. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa dengan menerapkan strategi pemasaran segmentation, targeting, dan
positioning (STP) maka akan dapat membantu manajemen PT. Toyota Cilegon
dalam memasarkan produk mobil Toyota kepada konsumen sesuai dengan
keinginan dan kebutuhannya. Dengan menerapkan promosi penjualan yang baik
akan meningkatkan penjualan produk PT Toyota Cilegon.
Collections
- Management [4552]