PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DI MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN LIFESTYLE TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK KECANTIKAN (STUDI KASUS PADA BRAND SOMETHINC)

Abstract

Studi ini bertujuan untuk menguji komunikasi pemasaran dan life style terhadap minat beli. Studi ini melakukan survei terhadap konsumen pada Produk kecantikan brand Somethinc. Pilot test dilakukan terhadap 30 responden awal untuk menguji validitas dan reliabilitas instrumen. Responden yang berpartisipasi dalam studi ini adalah 200 konsumen pada Produk kecantikan brand Somethinc. Pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis memberikan kesimpulan bahwa komunikasi pemasaran dan lifestyle secara statistik terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat minat beli konsumen pada Produk kecantikan brand Somethinc.