PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL DI MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN LIFESTYLE TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK KECANTIKAN (STUDI KASUS PADA BRAND SOMETHINC)
Abstract
Studi ini bertujuan untuk menguji komunikasi pemasaran dan life style
terhadap minat beli. Studi ini melakukan survei terhadap konsumen pada Produk
kecantikan brand Somethinc. Pilot test dilakukan terhadap 30 responden awal untuk
menguji validitas dan reliabilitas instrumen. Responden yang berpartisipasi dalam
studi ini adalah 200 konsumen pada Produk kecantikan brand Somethinc. Pengujian
hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil analisis
memberikan kesimpulan bahwa komunikasi pemasaran dan lifestyle secara statistik
terbukti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap minat minat beli
konsumen pada Produk kecantikan brand Somethinc.
Collections
- Management [4703]