PENGARUH ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PERUSAHAAN DENGAN STRATEGI MANAJEMEN RANTAI PASOKAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI PADA UM MANUFAKTUR DI KABUPATEN BANTUL)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja perusahaan pada Usaha Mikro (UM) Manufaktur di Kabupaten Bantul, mengidentifikasi pengaruh orientasi pasar terhadap strategi SCM pada Usaha Mikro Manufaktur di Kabupaten Bantul, mengidentifikasi pengaruh strategi SCM terhadap kinerja perusahaan pada Usaha Mikro Manufaktur di Kabupaten Bantul, dan mengidentifikasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja perusahaan melalui strategi SCM pada Usaha Mikro Manufaktur di Kabupaten Bantul. Sampel yang diambil adalah sebagian pelaku usaha Usaha Mikro Manufaktur di Kabupaten Bantul. Jumlah sampel dalam penelitian ini yaitu minimal 100 Usaha Mikro Manufaktur di Kabupaten Bantul. Metode pengujian dan analisis data menggunakan SPSS dan AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa orientasi pasar memiliki pengaruh signifikan pada kinerja perusahaan pada Usaha Mikro Manufaktur di Kabupaten Bantul, strategi SCM memiliki pengaruh signifikan pada kinerja perusahaan pada Usaha Mikro Manufaktur di Kabupaten Bantul, orientasi pasar memiliki pengaruh signifikan pada Usaha Mikro Manufaktur di Kabupaten Bantul, dan orientasi pasar memiliki pengaruh signifikan pada kinerja perusahaan melalu strategi SCM sebagai intervening pada Usaha Mikro Manufaktur di Kabupaten Bantul.