Pengaruh Visual Kemasan Terhadap Persepsi Nilai Emosional, Sikap dan Minat Beli: Studi Pada Kosmetika Bermerek Islami
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi visual
kemasan terhadap minat beli konsumen pada produk kosmetika bermerek Islami.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan
data melalui kuesioner online dan metode sampling non-probabilitas purposive
sampling atau judgement sampling. Dari hasil kuesioner didapat total 257
responden yang mengetahui atau sudah pernah menggunakan kosmetika bermerek
Islami. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa visual kemasan tidak
berpengaruh terhadap minat beli konsumen, tetapi visual kemasan berpengaruh
secara positif dan signifikan terhadap persepsi nilai emosional dan sikap konsumen.
Setelah melakukan penelitian, penulis mendapatkan beberapa keterbatasan, seperti
salah satu item pengukuran pada variabel minat beli memiliki nilai yang kurang
dari nilai standar atau kurang valid, sehingga perlu dihilangkan dari analisis. Selain
itu, responden yang berpartisipasi juga tidak merata, sehingga turut mempengaruhi
hasil penelitian. Penelitian ini menambah pengetahuan baru dalam bidang
pemasaran tentang pentingnya visual kemasan pada suatu produk. Hasil temuan ini
dapat digunakan sebagai strategi bagi perusahaan, khususnya perusahaan
kosmetika dalam menjalankan kegiatan bisnisnya. Hasil dari penelitian ini juga
dapat digunakan sebagai referensi penelitian selanjutnya. Untuk menjelaskan
hubungan antara sikap, persepsi nilai emosional, dan minat beli, penelitian ini
menggunakan Theory of Planned Behavior (TRA) sebagai teori utama.
Collections
- Management [4572]