Analisis Perilaku Pembelian Hijau Pada Konsumen Muda Mie Lemonilo Di Indonesia
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen muda terkait perilaku
pembelian produk mie lemonilo dengan variabel pengaruh interpersonal, altruisme,
pengetahuan lingkungan, dan sikap lingkungan dalam mempengaruhi perilaku pembelian
hijau. Sampel pada penelitian ini diambil dengan menggunakan metode non probability
sampling sebanyak 200 responden di seluruh wilayah Indonesia. Peneliti memilih teknik
analisis data structural equation modeling (SEM) yang diolah dengan program AMOS. Hasil
pada penelitian ini menunjukan interpersonal, altruisme, dan pengetahuan lingkungan
berpengaruh positif terhadap sikap lingkungan. Kemudian, sikap lingkungan berpengaruh
positif terhadap perilaku pembelian hijau.
Collections
- Management [4552]