Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Citra Merek Terhadap Kepercayaan Merek Dan Niat Beli Produk Kecantikan
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh celebrity endorsement dan citra merek
terhadap kepercayaan merek dan niat beli produk kecantikan. Peneliti menggunakan
convenience sampling untuk mengumpulkan informasi dari target yang diinginkan.
Pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif yang diolah
dengan bantuan software Statistical Product and Service Solutions (SPSS) sebanyak 50
responden untuk menguji apakah pertanyaan ini sesuai dengan fungsi pengukurannya dan
kuesioner dapat dipahami, selain itu analisis Structural Equation Modeling (SEM) yang
diolah dengan bantuan software SmartPLS sebanyak 150 responden. Hasil dari penelitian
ini menunjukan bahwa variabel Celebrity Endorsement, Citra Merek dan Kepercayaan
Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Beli.
Collections
- Management [4552]