Pengaruh Media Sosial Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Varian Produk Merek Apple Lini Terbaru (Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi)

Abstract

Era teknologi moderen mengharuskan perusahaan untuk terus menghasilkan produk yang memiliki ciri khas dan dapat memenuhi kebutuhan pasar. Apple Inc. merupakan salah satu dari sekian banyak perusahaan teknologi yang memiliki beragam produk di pasaran. Perusahaan teknologi multinasional besutan Steve Jobs dan teman-temannya berhasil melakukan revolusi pada perangkat elektronik dan perangkat lunak sehingga dapat dikatakan merajai industri consumer electronics. Keberadaan internet dan media sosial berperan penting dalam penyebaran informasi tentang produk. Memudahkan konsumen untuk mengakses informasi yang mereka butuhkan kapanpun dan dimanapun. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial dan harga terhadap keputusan pembelian varian produk merek Apple lini terbaru. Pengujian hipotesis dan model penelitian menggunakan 200 sampel responden dengan populasi konsumen generasi Y dan generasi Z bertempat tinggal di Indonesia, merupakan pengguna media sosial dan mengetahui produk Apple. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari survei kuesioner. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel merupakan convenience sampling. Metode Structural Equation Modelling (SEM) digunakan untuk menguji model dan hipotesis dengan bantuan program AMOS 22.0.

Hasil analisis menggunakan SEM AMOS diperoleh hasil variabel media sosial dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap variabel citra merek. Lalu variabel harga berpengaruh positif signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Selanjutnya, variabel media sosial dan citra diperoleh hasil yang tidak signifikan dalam mempengaruhi variabel keputusan pembelian.