The Influence Of Social Media Influencer’s Trustworthiness On Engagement, Expected Value And Purchase Intention
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah persepsi pengikut tentang kepercayaan
influencer dapat mengarah pada tanggapan terhadap merek yang direkomendasikan
influencer, khususnya keterlibatan merek dalam konsep diri, nilai merek yang
diharapkan, dan niat untuk membeli merek yang direkomendasikan. Penelitian ini
menggunakan non-probability sampling, khususnya teknik purposive sampling dengan
kriteria orang Indonesia yang mengikuti influencer. Pengumpulan data dilakukan dengan
menyebarkan kuesioner online melalui Google Form kepada total 264 responden. Teknik
analisis data yang digunakan adalah SEM yang dilakukan dengan menggunakan aplikasi
AMOS 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kepercayaan influencer
berpengaruh positif terhadap keterlibatan merek dalam konsep diri, nilai yang diharapkan
merek dan niat untuk membeli merek yang direkomendasikan. Sedangkan keterlibatan
merek dalam konsep diri berpengaruh positif terhadap nilai yang diharapkan merek dan
niat untuk membeli merek yang direkomendasikan. Selain itu, nilai harapan merek secara
positif mempengaruhi niat untuk membeli merek yang direkomendasikan. Studi ini akan
berkontribusi dalam memahami proses transformasi persepsi dan pola perilaku konsumen
ketika rekomendasi influencer media sosial dipengaruhi oleh kepercayaan mereka.
Terdapat juga beberapa keterbatasan dan rekomendasi untuk studi selanjutnya.
Collections
- Management [4574]