Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Westernisasi Dalam Gaya Hidup Konsumsi Makanan Fast Food Di Yogyakarta

Abstract

Penelitian ini bejudul “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Westernisasi Dalam Gaya Hidup Konsumsi Makanan Fast Food di Yogyakarta.” Penelitian ini bertujuan menganalisis dari Pendapatan Konsumen, Harga (barang fast food), Preferensi atau Selera konsumen dan Prestige (dalam kandungan barang fast food). Model Analisa yang digunakan menggunakan regresi berganda, diperoleh dari data primer yang di dapat dari hasil pengamatan atau angket dengan 150 sampel yang tersebar di 5 kampus dengan menggunakan metode Simple Random Sampling atau acak sederhana dengan cara cara undian. Pengujian statistik meliputi uji t, uji F dan R-square (koefisien determinasi) serta uji asumsi klasik yaitu multikolinearitas, heteroskedastisitas dan autokorelasi serta Uji Linearitas yaitu Uji Ramsey. Dari hasil anaslisi data diperoleh bahwa Pendapatan Konsumen, Harga (barang fast food), dan Prestige (dalam kandungan barang fast food) berpengaruh positif terhadap westernisasi dalam gaya hidup konsumsi makanan fast food. Preferensi atau Selera konsumen berpengaruh negative terhadap westernisasi dalam gaya hidup konsumsi makanan fast food, dikarenakan mereke mahasiswa memilih konsumsi makanan fast food karena cepatnya pelayanan, dibandingkan makanan lain ditambah suasana yang safety dan terlihat lebih bergaya saat berada digerai restoran terutama sambil konsumsi makanan fast food.