Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Usaha Jaya Shop Pekalongan

Abstract

Penelitian ini membahas tentang bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian produk pada usaha jaya shop yang berkembang di Kota Pekalongan. Prilaku konsumen yang selalu melakukan pertimbangan mengenai produk, harga, promosi dan distribusi sebelum melakukan keputusan pembelian. Dengan kondisi tersebut, manajemen Usaha Jaya Shop dituntut untuk memperhatikan strategi pemasaran yang tepat, salah satunya dengan melihat dari aspek bauran pemasaran untuk mencapai misinya sebagai pemimpin pasar di Kota Pekalongan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Usaha Jaya Shop Pekalongan yang berada di Jl Teratai Pekalongan. Jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 40 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif yaitu analisis regresi berganda. Dari hasil analisis yang dilakukan diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 0,039 X1 + 0,322 X2 + 0,407 X3 + 0,375 X4 Variabel promosi memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian sebesar 0,407, kemudian, kemudian diikuti oleh variable distribusi sebesar 0,375 dan variable harga sebesar 0,375. Sedangkan variable produk mempunya pengaruh paling rendah dibandingkan variable lain sebesar 0,039. Pengujian hipotesis menggunakan uji t yang menunjukan bahwa ketiga variable independen yaitu, harga (X2), promosi (X3) dan distribusi (X4) yang diteliti terbukti secara positif dan signifikan mempengaruhi variable dependen yaitu keputusan pembelian, hanya variable produk (X1) dengan pengujian hipotesis yang ditolak. Kemudian melalui uji F dapat diketahui bahwa variable produk, harga, promosi, distribusi memang layak untuk menguji variable dependen keputusan pembelian. Angka Adjusted R Square menunjukan bahwa 65,7% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh keempat variable independen dalam persamaan regresi berganda. Sedangkan sisanya sebesar 34,3% dijelaskan oleh variable lain diluar keempat variable yang digunakan dalam penelitian ini. Kata kunci : Keputusan Pembelian, Produk, Harga, Promosi, Distribusi