Strategi Komunikasi Pemasaran Radio UTY FMedari Dan Radio JIZ FM Dalam Menarik Pengiklan Dan Pendengar (Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran Radio UTY FMedari dan Radi JIZ FM dalamMenarik Pendengar dan Pengiklan)

Abstract

Miranda Fikarina. 05331085. Strategi Komunikasi Pemasaran Radio UTY FMedari dan Radio JIZ FM dalam Menarik Pengiklan dan Pendengar. Skripsi Sarjana. Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Psikologi dan Ilmu Sosial Budaya, Universitas Islam Indonesia. 2012. Penelitian ini membahas mengenai strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh radio UTY FMedari dan radio JIZ FM dalam menarik pengiklan dan pendengar di DIY dan untuk mendiskripsikan peluang dan hambatan yang dihadapi oleh radio UTY FMedari dan radio JIZ FM dalam menarik pengiklan dan pendengar di DIY. Penelitian ini menganut paradigma kontruktivisme dan menggunakan analisis data deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian ini didapatkan dengan teknik wawancara dan dokumentasi. Penelitian ini dilakukan pada bulan November 2011–Maret 2012. Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk menarik pihak pengiklan maka pihak perusahaan melakukan paduan pemasaran. Untuk menarik pendengar maka strategi yang dilakukan oleh radio UTY FMedari Yogyakarta adalah dengan membuat program yang dapat untukmenarik pendengarnya. Sesuai dengan segmentasi dari radio yaitu remaja dan anak muda. Oleh karena itu program yang banyak disiarkan adalah program musik. Untuk menarik pengiklan maka dilakukan dengan menawarkan kepada perusahaan ataupun produsen untuk dapa t mengiklankan produk/jasanya di radio JIZ FM. Apabila melakukan cara ini maka pihak perusahaan membuat proposal penawaran yang diajukan kepada perusahaan-perusahaanatau biro iklan. Untuk menarik pendengar maka radio JIZ FM membuat program penyiaran yang disesuikan dengan segmen yang ada. Radio JIZ FM lebih fokus di segmen anak muda yaitu yang berusia antara 16-24 tahun. Radio JIZ FM sendiri mempunyai acara yang difavoritkan atau acara yang menjadi unggulan yaitu acara Semangat Pagi. Peluang yang dimiliki oleh radio UTY FMedari adalah pada saat ini perkembangan teknologi radio sedang berkembang pesat. Hambatan yang dimiliki oleh radio UTY FMedari Yogyakarta adalah berupa terbatasnya dana operasional untuk melakukan promosi ataupun melakukan proses produksi siaran. Peluang yang dimiliki oleh radio JIZ FM Yogyakarta adalah memiliki coverage area yang cukup luas yaitu di daerah Yogyakarta dan sekitarnya. Peluang bagi radio JIZ FM Yogyakarta bertambah dikarenakan pada saat ini banyak investor yang melirik untuk berbisnis radio. Hambatan yang dimiliki oleh radio JIZ FM Yogyakarta adalah berupa minimnya dana operasional. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Pengiklan, Pendengar, Radio UTY FMedari, Radio JIZ FM