Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Beli Masyarakat Terhadap Carrefour di Yogyakarta (Studi kasus di Maguwoharjo, Sleman Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli masyarakat yang berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap minat beli terhadap Carrefour di Yogyakarta dan untuk mengetahui faktor apakah yang paling dominan berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Berdasarkan dari kriteria sampel yang telah ditentukan, diperoleh satu sampel penelitian, yaitu Supermarket Carrefour Yogyakarta. Alat analisis yang digunakan untuk mengetahui minat beli masyarakat terhadap Carrefour yaitu dengan menggunakan metode REGRESI BERGANDA dan variabel-variabel yang dapat mempengaruhi minat beli masyarakat terhadap Carrefour yaitu Harga, Produk, Pelayanan Karyawan, Lokasi, dan Layout / Tata Letak. Dengan menggunakan metode REGRESI BERGANDA dapat diketahui bahwa Variabel yang paling dominan mempengaruhi minat beli masyarakat terhadap Supermarket Carrefour adalah variabel lokasi supermarket. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil uji koefisien determinasi parsial untuk variabel lokasi diperoleh koefisien determinasi parsial terbesar yaitu sebesar 0.249 sedangkan variabel yang paling rendah mempengaruhi minat beli masyarakat terhadap Supermaket Carrrefour adalah variabel layout/tata letak dengan nilai koefisien determinasi parsial sebesar 0.017.