Pengaruh Kemampuan Pemasaran, Kemampuan Inovasi Dan Kemampuan Pembelajaran Terhadap Kinerja Ukm Di Wilayah Provinsi DIY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kemampuan pemasaran, kemampuan inovasi dan kemampuan pembelajaran terhadap kinerja UKM di wilayah Provinsi DIY. Populasi penelitian ini adalah UKM di DIY. Subjek penelitian ini adalah karyawan, pengelola dan/atau pemilik UKM. Sampel penelitian sebanyak 176 responden terdiri dari karyawan, pengelola dan/atau pemilik UKM yang ada di Kota Yogyakarta. Data hasil penelitian selanjutnya dianalisis dengan analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa: Pertama, kemampuan pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM. Kedua, kemampuan inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM. Ketiga, kemampuan pembelajaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM. Keempat, kemampuan pemasaran, kemampuan inovasi dan kemampuan pembelajaran mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap kinerja UKM di wilayah Provinsi DIY.