Ketika Perempuan Menjadi Tulang Punggung Keluarga (Studi Biografi Kepemimpinan Perempuan Ibu Endah Susetyo Indriyati dalam Pengembangan Family Business Toko Kelontong “Kembar” di Yogyakarta)

Abstract

Penelitian ini berjudul Ketika Perempuan Menjadi Tulang Punggung Keluarga (Studi Biografi Kepemimpinan Perempuan dalam Pengembangan Family Buseiness Ibu Endah Susetyo Indriyati). Tujuan Penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui gambaran kepemimpinan Ibu Endah Susetyo Indriyati dalam memimpin bisnis keluarga 2) untuk mengetahui proses pengembangan dan keberhasilan bisnis keluarga Ibu Endah Susetyo Indriyati 3) untuk mengetahui permasalahan umum dan khusus dalam perspektif gender yang dihadapi Ibu Endah Susetyo Indriyati dalam memimpin bisnis keluarga. Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan biografi menggunakan metode wawancara mendalam dengan studi biografi. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data, yaitu wawancara, observasi, dan dokumentasi. Narasumber yang ada dalam penelitian ini adalah Ibu Endah Susetyo Indriyati, yaitu pemilik Toko klontong “Kembar”, Rental mobil, dan rumah makan di daerah Imogiri Yogyakarta . Untuk mengetahui keabsahan data digunakan uji kredibilitas data atau kepercayaan terhadap data. Metode pengujian data menggunakan triangulasi dan member check. Metode analisis data menggunakan data reduction, data display, dan conlusion drawing. Penelitian ini menemukan bahwa Ibu Endah Susetyo Indriyati sukses dalam memimpin untuk mengembangkan usahanya karena memiliki sifat the mother dan the iron maiden, perilaku seperti memiliki prinsip berwirausaha, kerja keras, tekun, ikhlas, tidak pantang menyerah dan termasuk situasional. Penelitian ini juga bermanfaat bagi bisnis keluarga bahwa keberhasilan dalam mengembangkan usaha terletak pada perilaku pemilik usaha. Dalam mengembangkan bisnis keluarganya, Ibu Endah Susetyo Indriyati menggunakan berbagai strategi, yaitu memulai usaha, mencari peluang bisnis, modal berwirausaha, strategi komunikasi bisnis, strategi pemilihan lokasi bisnis, strategi pemasaran, strategi keuangan, dan strategi bersaing. Dari strategi-strategi tersebut yang paling dominan dalam mengembangkan bisnis keluarga Ibu Endah Susetyo Indriyati adalah strategi pemasaran yang baik. Dalam perjalanan mengembangkan bisnis, Ibu Endah Susetyo Indriyati mengalami hambatan. Namun yang paling berat dihadapi Ibu Endah Susetyo Indriyati adalah double burden. Bu Endah Susetyo Indriyati adalah seorang wanita yang mampu membuktikan bahwa perempuan juga mampu berkontribusi dengan baik dalam dunia bisnis seperti bisnis retail, maupun jasa karena berkembangnya bisnis keluarga Ibu Endah Susetyo Indriyati dan kehidupan bagi keluarga, konsumen , dan produsen-produsen produk untuk dapat bekerja dan memenuhi kebutuhan hidup sehari-hari.