dc.description.abstract | Semakin berkembangnya ilmu pengetahuan dan teknologi maka perusahaan
berlomba-lomba menerapkan ilmu pengetahuan dan teknologinya guna mendukung
setiap produk yang dihasilkan dari perusahaan. Demikian pula perusahaan yang
bergerak di bidang otomotif, mereka bersaing untuk merebut pangsa pasar. Dewasa
ini, trend sepeda motor mulai bergeser dengan munculnya teknologi motor dengan
transmisi otomatik jenis CVT ( Continously Variable Tranmision ) yaitu transmisi
yang digerakkan oleh V-belt dengan sistem pengereman mirip seperti sepeda,
teknologi tersebut diperkenalkan pada sepeda motor jenis skubek. Sistem CVT ini
menawarkan keunggulan dan kemudahan dalam pengoperasiannya. Salah satunya
produsen yang menawarkan teknologi ini adalah produsen motor Yamaha yang
memperkenalkan produk motor Yamaha Nouvo. Yang menjadi permasalahan disini
adalah apakah konsumen dapat menerima teknologi transmisi jenis otomatik ini, dan
apakah ada perbedaan karakteristik konsumen terhadap sepeda motor Yamaha
Nouvo, serta strategi apa yang diterapkan perusahaan untuk menguasai pangsa pasar.
Untuk dapat menyetesaikan permasalahan yang akan dipecahkan maka penelitian ini
menggunakan uji validitas dan uji reliabjlitas Dalam penelitian ini cara yang
ditempuh adalah mengumpulkan data dengan menggunakan angket yang berisi
pertanyaan yang kemudian dibagikan kepada responden. Setelah nengetahui hasil dari
angket yang disebarkan, kemudian metode yang digunakan untuk mengetahui apakah
ada perbedaan karakteristik konsumen menggunakan metode Analisis chi Square.
Dalam metode ini ditemukan perbedaaan karakteristik konsumen terhadap sepeda
motor Yamaha Nouvo. Untuk mengetahui apakah konsumen menyukai produk
Yamaha Nouvo ini maka metode yang digunakan adalah metode Analisis Fishbein.
Dalam penelitian ini maka dapat diketahui bahwa konsumen ternyata merespon atau
menyukai produk sepeda motor Yamaha Nouvo. Setelah mengetahui hasil dari
penelitian tersebut maka perusahaan harus menerapkan strategi untuk
memprioritaskan pengembangan produk sepeda motor Yamaha Nouvo ini dengan
cara membuat desain yang lebih menarik dan promosi yang baik sehingga target
pasar dapat tercapai. | en_US |