Pengaruh Faktor Kesesuaian Harga-Kualitas, Integritas, Dan Kepuasan Pribadi Terhadap Sikap Serta Niat Perilaku Pembelian Produk Fashion Bajakan

Abstract

Kebutuhan manusia saat ini semakin meluas, yang dahulu kita hanya mengenal kebutuhan dasar atau kebutuhan primer seperti sandang, papan dan pangan saja, sekarang tidak hanya cukup sampai disitu. Salah satu penyebab yang membuat kebutuhan manusia menjadi semakin konsumtif dan semakin tidak terbendung lagi terutama dalam hal produk- produk fashion adalah perkembangan tren fashion yang kian hari semakin cepat. Aspek fashion semakin menyentuh kehidupan sehari-hari setiap orang. Fashion mempengaruhi apa yang kita kenakan, kita makan, bagaimana kita hidup, dan bagaimana kita memandang diri sendiri. Fashion juga memicu pasar dunia untuk terus berkembang, produsen untuk berproduksi, pemasar untuk menjual dan konsumen untuk membeli. Penelitian ini dibuat untuk mengetahui seberapa besar pengaruh faktor kesesuaian harga-kualitas, integritas, dan kepuasan probadi berpengaruh terhadap sikap serta niat perilaku pembelian terhadap produk fashion bajakan. Penelitian ini menggunakan data primer yang bersumber dari kuisioner yang dibagikan kepada mahasiswa yang pernah membeli atau menggunakan kostum jersey bajakan. Kuisioner ini menggunakan skala likert untuk mengukur setiap variabelnya. Populasi pada penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Indonesia di Yogyakarta dan sampel yang diambil adalah 96 responden menggunakan teknik convienience sample. Pengelolaan data menggunakan perangkat lunak SPSS 17 dengan analisis deskriptif dan pengujian hipotesis dengan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa price-quality inference, integrity dan personal gratification berpengaruh signifikan terhadap attitude, serta attitude berpengaruh signifikan terhadap behavioral intention.