| dc.description.abstract | Perkembangan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan e-commerce telah
mendorong munculnya live streaming commerce sebagai strategi pemasaran yang
efektif dalam memengaruhi perilaku konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk
menganalisis pengaruh karakteristik host live streaming, atribut produk, dan atribut
transaksi terhadap dorongan pembelian impulsif (urge to buy impulsively) pada
pengguna Shopee Live di Indonesia, menggunakan kerangka teori Stimulus-
Organism-Response (S-O-R). Metode penelitian yang digunakan adalah
pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada
pengguna Shopee Live yang memenuhi kriteria penelitian, menggunakan teknik
purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan Structural Equation
Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
attractiveness, trustworthiness, product usefulness, purchase convenience, dan
product priceberpengaruh positif dan signifikan terhadap Perceived Usefulness dan
perceived enjoyment, sedangkan expertise tidak berpengaruh signifikan. Perceived
usefulness dan perceived enjoyment juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan
terhadap urge to buy impulsively. Penelitian selanjutnya disarankan menggunakan
pendekatan mixed methods, menambahkan variabel mediasi atau moderasi,
memperluas sampel dan konteks penelitian, serta melakukan studi longitudinal
untuk memperkuat temuan. | en_US |
