Disiplin Tubuh dan Konsumsi Kosmetik dalam Praktik Rias Perempuan

Abstract

Penelitian ini berangkat dari perubahan praktik rias wajah perempuan yang semula bersifat seremonial menjadi bagian dari rutinitas harian. Dalam perkembangan tersebut, konsumsi kosmetik tidak lagi sekadar berfungsi estetis, melainkan menjadi bagian dari mekanisme yang membentuk dan mengatur tubuh perempuan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana praktik konsumsi kosmetik bekerja sebagai bentuk pendisiplinan tubuh serta bagaimana tubuh perempuan berfungsi sebagai media representasi nilai-nilai industri kecantikan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode Analisis Wacana Michel Foucault. Data diperoleh melalui wawancara terhadap perempuan di Yogyakarta yang aktif menggunakan kosmetik dalam kesehariannya, seperti model, penyanyi, content creator, dan mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik konsumsi kosmetik berlangsung sebagai mekanisme disiplin tubuh melalui rutinitas rias harian, internalisasi standar kecantikan, serta penyesuaian diri perempuan terhadap tuntutan sosial dan profesional. Kosmetik tidak hanya digunakan sebagai alat mempercantik, tetapi juga sebagai instrumen yang mengatur cara tubuh perempuan ditampilkan dan dinilai. Selain itu, tubuh perempuan tidak hanya menjadi objek disiplin, tetapi juga berfungsi sebagai media tempat norma, nilai, dan standar kecantikan diaktualisasikan melalui praktik rias sehari-hari. Melalui tubuh, pesan-pesan kecantikan yang diproduksi industri tidak berhenti pada media atau iklan, melainkan terus beredar dalam kehidupan sosial melalui penampilan tubuh itu sendiri. Kesimpulan penelitian ini menegaskan bahwa praktik rias dan konsumsi kosmetik merupakan bagian dari mekanisme kekuasaan yang bekerja secara halus melalui tubuh. Dalam proses tersebut, tubuh perempuan berfungsi sebagai media yang memungkinkan berlangsungnya pendisiplinan sekaligus reproduksi nilai-nilai industri kecantikan dalam kehidupan sehari-hari.