Pengaruh Iklan dan Promosi Penjualan terhadap Sikap dan Minat Beli Konsumen Minyak Goreng Bimoli di Yogyakarta

Abstract

Dunia bisnis memasuki era globalisasi dan perdagangan bebas ditandai semakin pesat persaingan dan berkembangnya pusat-pusat perbelanjaan saat ini seperti munculnya tempat- tempat perbelanjaan modern yang salah satunya di Carefour dan Hypermart yang ingin memenuhi keinginan dan kebutuhan konsumen. Misalnya barang konsumsi seperti minyak goreng yang sering digunakan dalam Kebutuhan rumah tangga, pelaku usaha dan lain-lain. Pertumbuhan minyak goreng di Indonesia mencapai 80% tahun 2015. Jika suatu perusahaan minyak goreng ingin bertahan dalam jangka panjang di era globalisasi harus cepat merubah strategi – strategi yang lama dengan strategi yang baru dalam persaingan bisnis. Untuk mendapatkan perhatian konsumen para pesaing bisnis gencar melakukan iklan dan memberikan promosi penjualan guna menarik minat beli konsumen. Penelitian ini menguji pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap sikap dan minat beli pada produk minyak goreng bimoli. Model yang dikembangkan pada penelitian ini terdiri dari dua variabel independen yaitu iklan dan promosi penjualan dan variabel dependen yaitu sikap dan minat beli. Dengan menggunakan perangkat lunak SPSS for windows, dan mendapatkan hasil bahwa variabel iklan mempunyai pengaruh yang tinggi terhadap sikap dan minat beli konsumen.