| dc.description.abstract | Penelitian ini mengkaji pengaruh Ciri-ciri Kepribadian Gelap terhadap niat untuk
melebih-lebihkan ulasan daring di kalangan pengguna media sosial Indonesia.
Penelitian ini berfokus pada narsisme, machiavellianisme, psikopati, dan pelepasan
moral dalam konteks ulasan media sosial organik. Data dikumpulkan melalui kuesioner
daring, menghasilkan 244 tanggapan yang valid, dan dianalisis menggunakan PLS-
SEM dengan SmartPLS 4. Hasil menunjukkan bahwa machiavellianisme secara positif
memengaruhi niat untuk melebih-lebihkan, sedangkan narsisme dan psikopati tidak
memiliki efek langsung yang signifikan. Namun, ketiga Ciri Kepribadian Gelap
tersebut secara positif memengaruhi pelepasan moral, yang secara signifikan
meningkatkan niat untuk melebih-lebihkan ulasan daring. Moral disenggement muncul
sebagai prediktor terkuat, menyoroti perannya dalam memfasilitasi distorsi informasi.
Studi ini berkontribusi pada literatur mengenai etika konsumen, pemasaran digital, dan
Dark Triad dalam konteks kolektivis non-Barat. Temuan ini juga memberikan
implikasi praktis bagi bisnis dan platform media sosial dalam meningkatkan sistem
pemantauan ulasan, memperkuat kesadaran etika digital, serta menjaga kredibilitas
ekosistem ulasan online | en_US |
