Pengaruh Edukasi Keuangan, Sikap Keuangan, dan Gaya Hidup terhadap Perilaku Keuangan Pengguna E-commerce di Yogyakarta dengan Literasi Keuangan dan Kontrol Diri sebagai Variabel Moderasi

Abstract

Perkembangan e-commerce mendorong perubahan perilaku keuangan masyarakat dalam aktivitas konsumsi online. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh edukasi keuangan, sikap keuangan, dan gaya hidup terhadap perilaku keuangan pengguna e-commerce di Yogyakarta serta menguji peran literasi keuangan dan kontrol diri sebagai variabel moderasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 313 responden pengguna e-commerce di Yogyakarta. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa edukasi keuangan, sikap keuangan, dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku keuangan. Literasi keuangan mampu memoderasi pengaruh sikap keuangan terhadap perilaku keuangan, sedangkan kontrol diri tidak mampu memoderasi pengaruh gaya hidup terhadap perilaku keuangan. Penelitian ini menunjukkan pentingnya peningkatan edukasi dan literasi keuangan untuk mendorong perilaku keuangan yang lebih bijak dalam penggunaan e-commerce.