Peran Corporate Social Responsibility (CSR) Beasiswa Anak Asuh Dan Beasiswa Prestasi dalam Meningkatkan Employer Branding PT Vale Indonesia Tbk di Kalangan Masyarakat Lokal Sorowako

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Program Corporate Social Responsibility (CSR) Beasiswa Anak Asuh dan Beasiswa Prestasi dalam meningkatkan Employer Branding PT Vale Indonesia Tbk di kalangan masyarakat lokal Sorowako. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode fenomenologi. Data dikumpulkan melalui wawancara semi-terstruktur terhadap 15 informan yang terdiri dari orang tua penerima manfaat, pendamping program, serta pihak internal perusahaan. Teknik analisis data menggunakan thematic analysis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Program CSR Beasiswa Anak Asuh dan Beasiswa Prestasi memberikan kontribusi nyata dalam mendukung pendidikan masyarakat lokal melalui bantuan biaya pendidikan, peningkatan motivasi belajar, serta dukungan terhadap pengembangan prestasi peserta didik. Program juga berperan dalam membangun hubungan yang baik antara perusahaan dan masyarakat melalui komunikasi serta pendampingan program yang berkelanjutan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan CSR di bidang pendidikan berkontribusi dalam membentuk citra positif perusahaan di masyarakat. PT Vale Indonesia Tbk dipandang sebagai perusahaan yang memiliki kepedulian sosial terhadap pendidikan dan pengembangan sumber daya manusia. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa program CSR pendidikan tidak hanya memberikan dampak sosial bagi masyarakat, tetapi juga memiliki peran strategis dalam mendukung penguatan Employer Branding perusahaan di kalangan masyarakat lokal Sorowako.