Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kedai Digital di Yogyakarta

Abstract

Skripsi ini berjudul Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Kedai Digital Di Yogyakarta. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adanya perilaku konsumen ikut menentukan tercapainya tujuan perusahaan. Konsumen akan mempertimbangkan berbagai factor berkaitan dengan produk. Dengan menentukan atribut – atribut apa saja yang dapat mempengaruhi perilaku pembelian maka dapat diketahui. Atribut mana yang sudah sesuai maupun belum sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen dimana selanjutnya perusahaan dapat mengembangkan dan menyempurnakan produknya agar lebih memuaskan konsumen dan tujuan perusahaan agar dapat tercapai. Penelitian dilakukan pada Kedai Digital. Perusahaan jasa yang memproduksi merchandise. Populasi yang diteliti adalah konsumen yang sudah menggunakan produk Kedai Digital. Sampel yang digunakan 96 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian meliputi merek, desain, kualitas dan harga. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan tehnik analisis deskriptif dan statistic meliputi analisis regresi berganda. Pengujian hipotesis dengan uji secara serentak atau uji F. Pengujian hipotesis dengan uji parsial atau uji t dan analisis koefisien determinasi berganda. Atribut produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen Kedai Digital di Yogyakarta. Hal ini ditunjukkan dengan nilai t-statistik lebih besar dari t-tabel. Besar pengaruh variabel merek (X1), desain(X2), kualitas (X3), danharga(X4) terhadap keputusan pembelian konsumenKedai Digital (Y) sebesar 0,389. Besar pengaruh variabel masing-masing atribut produk terhadap keputusan pembelian konsumen Kedai Digital di Yogyakarta yaitu untuk koefisien korelasi antara variabel merek (X1) dengan keputusan pembelian konsumenKedai Digital (Y) sebesar 0,149, hal ini berarti korelasinya rendah, koefisien korelasi antara variabel desain(X2) dengan keputusan pembelian konsumen Kedai Digital (Y) sebesar -0,130, hal ini berarti korelasinya sangatrendah, koefisien korelasi antara variabel kualitas (X3) dengan keputusan pembelian konsumen Kedai Digital (Y) sebesar 0,091, hal ini berarti korelasinya rendah, koefisien korelasi antara variabel harga (X4) dengan perilaku membeli konsumen Kedai Digital (Y) sebesar 0,270, hal ini berarti korelasinya kuat.