| dc.description.abstract | Industri fashion adalah suatu kegiatan desain, produksi, distribusi, pemasaran,
penjualan, periklanan, dan promosi semua jenis pakaian untuk pria, wanita, dan anak-
anak, termasuk pakaian sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk menguji
environmental concern terhadap minat pembelian eco-fashion; untuk menguji terhadap
minat beli eco-fashion; untuk menguji niat membeli eco-fashion terhadap e-WOM;
untuk menguji niat membeli eco-fashion terhadap WTP dan harga premium; untuk
menguji e-WOM terhadap WTP terhadap harga premium. Serta untuk menguji peran
e-WOM memediasi pengaruh dari minat beli eco-fashion terhadap kesediaan
membayar harga premium. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat di Daerah
Istimewa Yogyakarta yang pernah atau mengetahui tentang industri ramah lingkungan
terutama dunia fashion. Penelitian ini disebar kepada 180 responden dan responden
yang layak dan terisi lengkap sebanyak 174 responden dengan teknik pengambilan
sampel purposive sampling.
Berdasarkan dari hasil perhitungan diperoleh kesimpulan bahwa kepedulian
lingkungan berpengaruh terhadap minat beli eco-fashion; Altruism berpengaruh
terhadap Minat Beli Eco-Fashion; Minat Beli Eco-Fashion berpengaruh terhadap E-
WOM; Minat Beli Eco-Fashion berpengaruh terhadap Willingness to Pay Premium
Price; E- WOM berpengaruh terhadap Willingness to Pay Premium Price serta
pengaruh langsung dan tidak langsung diperoleh bahwa pengaruh langsung memiliki
nilai lebih besar dibandingkan pengaruh tidak langsung. | en_US |
